Meta Ad Library: advertenties van je concurrent bekijken

De Ad Library is het grootste openbare spiekbriefje van de advertentiewereld. Je ziet niet alleen wat je concurrent adverteert, maar ook hoe lang al. En dat laatste is precies wat je wilt weten: een advertentie die al maanden draait, betaalt zich hoogstwaarschijnlijk terug. In deze gids lees je hoe je de bibliotheek gebruikt, wat je eruit haalt en waar je niet in moet trappen.

Wat is de Meta Ad Library precies?

De Meta Ad Library is een doorzoekbare database met advertenties die op de platforms van Meta draaien: Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network. Meta maakte de bibliotheek om advertenties transparanter te maken. Iedereen kan erin zoeken, zonder account en zonder kosten.

Je vindt hem op facebook.com/ads/library. Wat je per advertentie ziet:

• de creative (de afbeelding, video of carrousel) en de advertentietekst;
• de datum waarop de advertentie begon te lopen;
• de platforms waarop hij draait;
• of er meerdere versies van de advertentie bestaan;
• de link naar de landingspagina (via de knop in de advertentie).

Omdat Nederland en België in de EU liggen, geldt hier de Europese Digital Services Act. Daardoor toont Meta bij advertenties die in de EU vertoond zijn extra details, zoals een geschat bereik in de EU en de leeftijd, het geslacht en de locaties waarop de adverteerder richtte. Ook blijven die advertenties tot een jaar na de laatste vertoning in de bibliotheek staan. Buiten de EU zie je van gewone commerciële advertenties alleen de actieve.

Hoe gebruik je de Meta Ad Library? Stap voor stap

Je hebt er tien minuten voor nodig. Pak je laptop erbij: op een telefoon werkt het, maar filters en details zijn op een groot scherm makkelijker.

1. Open de bibliotheek. Ga naar facebook.com/ads/library.
2. Kies het land. Selecteer Nederland of België. Kies je ‘Alle’, dan krijg je ook advertenties die alleen in andere landen draaien. Verkoop je in beide landen, kijk dan in beide: veel webshops draaien in Vlaanderen andere teksten dan in Nederland.
3. Kies de categorie ‘Alle advertenties’. De andere categorie (maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek) is niet bedoeld voor webshops.
4. Zoek op de pagina van je concurrent. Typ de merknaam en kies de pagina uit de suggesties met het logo erbij. Zoek je op een los woord zonder een pagina te kiezen, dan krijg je alle advertenties waarin dat woord voorkomt. Handig voor marktonderzoek (“dekbed”, “kattenbak”, “serum”), maar rommelig als je één concurrent wilt bekijken.
5. Zet de filters. Zie de tabel hieronder.
6. Open de details. Klik bij een advertentie op de knop voor de details. Daar zie je de versies, het geschatte EU-bereik en de doelgroepkeuzes.

De filters die ertoe doen

Afhankelijk van je zoekopdracht kun je de resultaten ook sorteren, bijvoorbeeld op meest recent. Sorteren op looptijd kan niet, dus dat doe je zelf met de startdatum.

Welke advertenties winnen? Lees de startdatum en de versies

Meta laat geen uitgaven, kliks of verkopen zien. Toch kun je aflezen welke advertenties het goed doen. Twee signalen zijn daarvoor het sterkst.

De startdatum. Bovenaan elke advertentie staat wanneer hij begon te lopen (in de Engelse interface: “Started running on”). Een webshop zet geen advertentie maanden aan die geld kost. Een advertentie die al 60 dagen of langer actief is, verdient waarschijnlijk meer op dan hij kost. Advertenties van een paar dagen oud zijn tests: interessant om te zien wat ze proberen, maar nog geen bewijs.

Het aantal versies. Bij sommige advertenties zie je dat er meerdere versies zijn of dat meerdere advertenties dezelfde creative en tekst gebruiken. Dat betekent dat de adverteerder er meer geld en varianten in steekt: andere teksten, andere formaten, andere doelgroepen. Een concept dat in veel varianten tegelijk draait en al lang loopt, is het dichtst bij een bewezen winnaar dat je publiek kunt zien.

Combineer de twee in een simpele regel:

Let op: een seizoensactie (Black Friday, Moederdag, Sinterklaas) loopt vanzelf kort, ook als hij goed werkt. En sommige grote merken laten merkadvertenties gewoon doorlopen. Kijk daarom altijd naar meerdere concurrenten, niet naar één.

Advertenties van concurrenten bekijken: bouw een swipe file

Eén keer kijken levert inspiratie op. Elke maand kijken levert patronen op. Daarvoor maak je een swipe file: een vaste verzameling van advertenties die opvallen, met je eigen notities.

Zo zet je er een op in een uur:

1. Kies 3 tot 5 concurrenten. Niet de grootste merken uit je markt, maar webshops met een vergelijkbaar product en vergelijkbare prijs. Een kleine shop in hondenmanden leert meer van een andere kleine shop in hondenmanden dan van een grote dierenwinkelketen.
2. Maak een spreadsheet met de kolommen: concurrent, link naar de advertentie, startdatum, aantal dagen actief, aantal versies, formaat, hook (de eerste zin of de eerste 3 seconden), belofte, bewijs (review, voor/na, demo) en call-to-action.
3. Bewaar de link per advertentie. Elke advertentie heeft een eigen bibliotheek-ID. Noteer die of kopieer de link naar de advertentie, zodat je hem later terugvindt zolang hij in de bibliotheek staat. Maak voor video’s eventueel een schermopname, want na een jaar verdwijnen EU-advertenties uit de bibliotheek.
4. Kijk elke maand opnieuw. Noteer welke advertenties nog lopen. Een advertentie die in je vorige ronde 30 dagen oud was en nu 60, is van belofte naar bewezen gegaan.
5. Zoek herhaling. Na drie rondes zie je welke hooks, formats en beloftes bij meerdere concurrenten terugkomen. Dat is de winnende formule van je niche.

Wil je eerst zien hoe sterke advertenties eruitzien? Bekijk onze Facebook-advertentievoorbeelden.

Voorbeeld: een slaapwebshop spiekt bij drie concurrenten

Stel: je verkoopt verzwaringsdekens via je eigen webshop. Je zoekt drie concurrenten op in de Ad Library, filtert op Nederland, actief en video, en noteert alles in je swipe file.

Concurrent A (Dekenhuis): 14 actieve advertenties. Eén video loopt al 120 dagen, met 6 versies. Hook: “Ik lag elke nacht om 3 uur wakker.” UGC-stijl, vrouw praat in de camera vanuit bed.

Concurrent B (Zwaarslaap): 5 actieve advertenties, allemaal jonger dan 3 weken. Productfoto’s met kortingspercentage. Geen langlopers: ze zijn nog aan het zoeken.

Concurrent C (Nachtrust): een carrousel van 75 dagen oud met reviews per slide, plus een video van 90 dagen: “3 dingen die niemand je vertelt over verzwaringsdekens.”

Patroon: de langlopers beginnen allemaal met een herkenbaar slaapprobleem of een nieuwsgierig makende lijst, niet met het product. Kortingsadvertenties lopen kort.

Wat je ermee doet: drie eigen concepten maken rond het probleem “wakker om 3 uur”, één lijstvideo en één reviewcarrousel. Niet kopiëren, wel dezelfde invalshoek met jouw product, jouw reviews en jouw beeld.

Die laatste stap is waar het om draait. Spieken is kijken welke invalshoek werkt, niet de advertentie namaken. Een letterlijke kopie valt op bij klanten die beide merken volgen, kan inbreuk maken op auteursrecht en mist jouw eigen bewijs.

Wat zie je níét in de Meta Ad Library?

Weet wat de bibliotheek je niet vertelt, dan trek je geen verkeerde conclusies.

• Geen uitgaven. Budget en spend zie je alleen bij politieke en maatschappelijke advertenties. Meta staat die sinds oktober 2025 in de EU overigens niet meer toe.
• Geen resultaten. Kliks, aankopen, ROAS (omzet per uitgegeven euro) en CPA (kosten per aankoop) blijven geheim.
• Geen interesses of lookalikes. Het EU-overzicht toont leeftijd, geslacht en locatie, maar niet op welke interesses of eigen doelgroepen een adverteerder richt.
• Geen volledig beeld van tests. Een advertentie die na drie dagen is uitgezet, zie je in Nederland en België nog wel (dankzij de EU-archivering), maar je weet niet waarom hij is gestopt.
• Geen organische posts. Alleen betaalde advertenties staan erin.

Het geschatte EU-bereik is een bruikbare aanvulling: een advertentie met een groot bereik én een lange looptijd krijgt duidelijk budget. Maar bereik zegt niets over winst. Looptijd blijft het betere signaal.

Hoe lang moet een Facebook-advertentie lopen?

Deze vraag hoort bij de Ad Library, omdat je je eigen advertenties met dezelfde bril moet bekijken. Meta geeft aan dat een advertentieset ongeveer 50 optimalisatiegebeurtenissen (bijvoorbeeld aankopen) binnen zeven dagen nodig heeft om uit de leerfase te komen. Met een klein budget haal je dat vaak niet, en dan duurt het langer voordat de resultaten stabiel zijn.

Praktisch betekent dat:

• Beoordeel een nieuwe advertentie niet binnen 2 of 3 dagen. Reken grofweg op minstens een week, afhankelijk van je budget en je prijs per product.
• Laat een advertentie die winstgevend blijft gewoon lopen. Er bestaat geen maximale looptijd.
• Stop of vervang een advertentie als je kosten per aankoop duidelijk en blijvend stijgen terwijl de frequentie (hoe vaak dezelfde persoon hem ziet) oploopt. Dat heet creative fatigue: lees in ons artikel over creative fatigue hoe je het herkent.

De meest gemaakte fouten

• Alleen naar de grootste spelers kijken. Grote merken adverteren op merkbekendheid en hebben andere marges. Kijk naar webshops van jouw formaat.
• Elke nieuwe advertentie als inspiratie nemen. Nieuw betekent getest, niet bewezen. Filter op looptijd.
• Land vergeten. Met ‘Alle landen’ zie je advertenties die in Nederland nooit draaien.
• Kopiëren in plaats van vertalen. Neem de invalshoek over, niet de tekst of het beeld.
• Eén keer kijken. De waarde zit in de herhaling: elke maand tien minuten levert meer op dan één middag per jaar.
• Alleen naar Meta kijken. Draait je concurrent ook op TikTok, bekijk dan ook het TikTok Creative Center.

Liever niet zelf door honderden advertenties scrollen? Op hoe het werkt lees je hoe Adspiek de langstlopende advertenties van je concurrenten analyseert en er 10 concepten van maakt. Wij leveren de concepten; de campagnes draai je zelf. Je kunt het pakket hier aanvragen.