Concurrentieanalyse van advertenties: zo spieken wij
We zoeken uit welke advertenties van je concurrenten al maanden lopen, halen ze uit elkaar en maken er 10 concepten van voor jouw webshop. Dit is de methode, stap voor stap.
Vraag je Winning Ads Pack aanvan €495 normaalvoor €250pilotprijs excl. btw
In 8 stappen van spieken naar concepten
We kiezen je concurrenten
Je noemt er 3–5 bij je aanvraag. Weet je ze niet, dan zoeken wij merken die dezelfde klant aanspreken en al lang adverteren. Je keurt de lijst goed voordat we beginnen.
We verzamelen al hun advertenties
Uit de Meta Ad Library (Facebook en Instagram) en het TikTok Creative Center en de TikTok Ad Library. Per concurrent noteren we elke actieve advertentie, de startdatum en het aantal versies.
We filteren op looptijd
Een advertentie die al maanden loopt, verdient zich terug. Anders zet een adverteerder hem uit. Die langlopers zijn onze winnende advertenties; de rest is een test die nog niets bewezen heeft.
We halen ze uit elkaar
Per winnende advertentie: de hoek (welk probleem of verlangen), de hook in de eerste 2 seconden, het format, de belofte, het bewijs en de call-to-action.
We schrijven de formule op
Wat komt bij meerdere concurrenten terug? Dat is de formule voor jouw markt: welke hoeken werken, welke hooks, welke formats, en wat niemand nog doet.
We maken 10 concepten
Voor jouw product, jouw klant en jouw toon. Elk concept met hooks om te testen, een script per scène, beeld en tekst in beeld, en een creatorprofiel.
We zoeken 15 creators
UGC-creators uit Nederland en België die passen bij je merk, je niche en de concepten. Je benadert ze zelf, met de concepten als briefing.
We lopen alles door in 30 minuten
In de call bespreken we de analyse, de formule en welke concepten je als eerste test. Daarna ga je zelf aan de slag; we beheren geen campagnes.
Wat is een winnende advertentie?
Een winnende advertentie is er een die geld oplevert. Dat kun je bij een ander niet zien, want omzet en kosten zijn niet openbaar. Maar je ziet wel het gedrag van de adverteerder, en dat verraadt veel.
We letten op vier signalen:
- Looptijd. Hoe langer een advertentie aanstaat, hoe sterker het signaal. Een paar weken is een test, een paar maanden is een keuze.
- Versies. Maakt de adverteerder nieuwe varianten van hetzelfde idee, dan werkt het idee en zoeken ze de beste opening.
- Herhaling. Gebruiken meerdere concurrenten dezelfde hoek of hetzelfde format, dan zit er iets in voor jouw markt.
- Platform. Draait hij op Facebook, Instagram, TikTok of overal? Dat zegt iets over het format en de doelgroep.
Geen van die signalen is een garantie. Samen geven ze een veel betere start dan een idee uit het niets.
- Unboxing, 15 sec9 dagen
- Probleem → oplossing, UGC143 dagen
- Productfoto met korting21 dagen
- "3 redenen waarom", carrousel96 dagen
- Lifestyle-video zonder tekst6 dagen
- Voor/na, 10 sec14 dagen
Twee van de zes lopen al maanden. Daar zit de formule. De rest testen ze en zetten ze snel weer uit.
Zo lezen we een advertentie
Elke winnende advertentie halen we langs dezelfde zes punten uit elkaar. Hieronder met de voorbeeldadvertentie van het verzonnen merk Slaapsnoet.
| Punt | De vraag | Voorbeeld (verzonnen) |
|---|---|---|
| Hoek | Welk probleem of verlangen spreekt de advertentie aan? | "Mijn hond slaapt slecht" in plaats van "mooi hondenkussen". |
| Hook | Wat gebeurt er in de eerste 2 seconden, in beeld, tekst en geluid? | Nachtbeeld, telefoonlamp, fluisterstem. |
| Format | UGC, demo, voor/na, carrousel, unboxing, "3 redenen waarom"? | UGC-video, 20 seconden, verticaal. |
| Belofte | Wat krijgt de kijker als hij koopt? | Eindelijk doorslapen, voor hond én baasje. |
| Bewijs | Waarom zou de kijker het geloven? | De hond die in beeld in slaap valt; de opstaande rand uitgelegd. |
| Versies | Hoeveel varianten draaien er? Wat verschilt er? | 4 versies: zelfde video, andere openingszin. |
Advertenties van concurrenten zelf bekijken
Je kunt dit ook zelf doen. Het is gratis, het kost alleen tijd. Zo begin je:
- Open de Meta Ad Library, kies je land en zoek op de paginanaam van je concurrent.
- Zet het filter op actieve advertenties en kijk bij elke advertentie naar de startdatum.
- Doe hetzelfde voor TikTok in het TikTok Creative Center.
- Schrijf per langloper de hoek, de hook en het format op. Na drie concurrenten zie je de patronen.
Een competitor ad analysis zoals Engelstalige tools die noemen, maar dan met de hand, voor jouw niche en in het Nederlands. Reken op een paar uur per concurrent. Heb je die tijd niet, dan doen wij het.
Veelgestelde vragen
Hoe bekijk je de advertenties van je concurrenten?
Via de openbare advertentiebibliotheken. In de Meta Ad Library zoek je op de naam van de Facebook- of Instagrampagina en zie je alle actieve advertenties met hun startdatum. Voor TikTok gebruik je het TikTok Creative Center en de TikTok Ad Library. Onze gidsen laten het stap voor stap zien.
Waarom zegt de looptijd iets over een advertentie?
Adverteerders betalen voor elke vertoning. Een advertentie die niets oplevert, zetten ze binnen een paar weken uit. Blijft een advertentie maanden aan, dan is de kans groot dat hij zich terugverdient. Het is geen garantie, daarom kijken we ook naar versies en naar wat bij meerdere concurrenten terugkomt.
Kopiëren jullie de advertenties van mijn concurrenten?
Nee. We halen het patroon eruit: de hoek, de hook, het format. Daarmee schrijven we nieuwe concepten voor jouw product en merk. Een kopie zou je klanten herkennen en zou je merk niets opleveren.
Zien jullie ook hoeveel mijn concurrenten uitgeven?
Nee, dat laat Meta voor gewone advertenties niet zien, en TikTok ook niet. Je ziet wel wanneer een advertentie is gestart, op welke platforms hij draait en hoeveel versies er zijn. Voor advertenties in de EU toont Meta ook een schatting van het bereik.
Hoeveel concurrenten analyseren jullie?
3–5. Minder geeft te weinig patronen, meer maakt de analyse breder maar niet beter. Het liefst kiezen we merken die al langer adverteren en dezelfde klant aanspreken als jij, ook als ze groter zijn.
Laat ons spieken
Wij zoeken uit welke advertenties van 3–5 concurrenten al maanden lopen en maken er 10 concepten van voor jouw webshop.
5 werkdagen · normaal €495 nu €250 pilotprijs excl. btw